Soğuklarda Mont Tartışması Yeniden Sahnede

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Havalar soğuduğunda evlerde yankılanan o klasik “Montunu giy” uyarısı ve karşılığında asla değişmeyen o cevap: “Üşümüyorum.” DeFacto, okula dönüş ile başlayan soğuyan havaların bu en tanıdık aile içi pazarlığını, karlar altında gerçekleşen sıra dışı bir defileye taşıyor. VML imzalı ve yapay zekâ teknolojileriyle hazırlanan yeni reklam filmi, çocukların mont giymekten kaçınan özgüvenli tavrını mizahi bir dille sahiplenirken, DeFacto’nun yeni sezon montlarını eğlenceli bir moda hikâyesinin parçası haline getiriyor.

Okula Dönüş ve Aile İçi Diyaloglar

Okula dönüş dönemi, aileler için yalnızca yeni kıyafetlerin, çantaların ve okul ihtiyaçlarının tamamlandığı bir alışveriş süreci değil; aynı zamanda evin içinde her yıl yeniden yaşanan küçük pazarlıkların, tatlı itirazların ve tanıdık diyalogların da zamanı. Havalar soğumaya başladığında ebeveynlerin “Montunu giy” uyarısına çocuklardan gelen en klasik cevap ise değişmiyor: “Üşümüyorum.”

Reklam Filminin Konsepti ve Atmosferi

DeFacto, Back to School dönemi için hazırladığı yeni reklam filminde tam da bu tanıdık iç görüden yola çıkıyor. VML imzalı film, “Üşümüyorum” diyerek mont giymekten kaçınan gençleri, karlar altında gerçekleşen sıra dışı bir defile atmosferinde eğlenceli ve ironik bir dille anlatıyor.

Kar ve buzlarla kaplı bir atmosferde geçen filmde, yoğun kar yağışı altında sıra dışı bir defile izleniyor. Çocuklar podyumda tişörtleriyle yürürken, DeFacto’nun yeni sezon montları da onlara kimi zaman omuzlarına atılmış, kimi zaman ellerinde taşınan, kimi zaman da yalnızca kapüşonuyla kullanılan stil parçaları olarak eşlik ediyor. Podyumun iki yanında oturan yetişkin izleyiciler kalın kıyafetlerle soğuktan korunurken, gençlerin montsuz tavrı filmin mizahi etkisini güçlendiriyor.

Çocuklarla ebeveynleri arasında her kış yeniden yaşanan bu tanıdık diyaloğu podyuma taşıyan film, gündelik bir aile içi anı moda dünyasının kodlarıyla yeniden yorumluyor. Filmin sonunda yer alan “Üşümüyorum deyip muhtemelen giymeyeceği yeni sezon montlar da DeFacto’da” mesajı ise kampanyanın yaratıcı fikrini güçlü bir ironiyle özetliyor.

Yapay Zekâ Teknolojileri ve Marka Konumlandırması

Görsel dünyası ve müzikleri yapay zekâ teknolojileriyle hazırlanan reklam filmi, çocukların “Ben böyle iyiyim” diyen özgüvenli tavrını mizahla sahiplenirken, DeFacto’nun yeni sezon montlarını da bu hikâyenin doğal bir parçası olarak konumlandırıyor.

DeFacto Hakkında

2004 yılında kurulan DeFacto, global moda markası olma vizyonuyla faaliyetlerini sürdürmektedir. 500’den fazla mağazada müşterileriyle buluşan DeFacto, online operasyonlarıyla birlikte tüm dünyada milyonlarca müşteriye hizmet vermektedir. Hazır giyim sektörünün öncüleri arasında yer alan marka, global bir moda markası olmakla birlikte aynı zamanda bir teknoloji şirketi olarak faaliyet göstermektedir.

DeFacto Teknoloji çatısı altında 300’ü aşkın kişiden oluşan yazılım geliştirici takımı ile omni-channel (çoklu kanal) teknolojilerinin altyapılarını üretmektedir. Tüketici talep ve beklentileri doğrultusunda hareket eden marka, DeFacto Kids, DeFacto COOOL, DeFacto Modest, DeFacto LIFE, DeFacto Studio, DF Plus ve Fall in Love alt markalarını dünyanın dört bir yanındaki müşterileriyle buluşturmuştur.

DeFacto, aynı zamanda UN Global Compact (Birleşmiş Milletler Küresel İlkeler Sözleşmesi) katılımcısıdır. Ayrıca UN Global Compact ve Birleşmiş Milletler Kadının Güçlenmesi Prensipleri’nin (WEPs) imzacısı ve Better Cotton Initiative üyesi olarak hem toplumsal hem de çevre alanındaki taahhütlerini kararlılıkla yerine getirmektedir.

Marka, 10 yıldan itibaren yayınladığı sürdürülebilirlik raporunu 2024 yılında dönüştürerek ilk Entegre Raporu’nu kamuoyu ile paylaşmıştır. Tasarım aşamasından itibaren tüm üretim süreçlerinde su verimliliği ve atık su yönetimi konusunda sektörüne öncülük eden DeFacto, Birleşmiş Milletler Küresel İlkeler Sözleşmesi’nin girişimlerinden CEO Water Mandate’i imzalayan öncü markalardan biri olmuştur.