10 Şubat 2026 Salı
News
Levi’s® markası, kültürü ileri taşıyan insanları kutlayan yeni global kampanyası “Behind Every Original”ı tanıttı. Yönetmen Kim Gehrig imzalı kampanya filmi “Backstory”, Super Bowl sırasında ilk kez yayınlandı ve Levi’s®’ın ikonik arka silüetini ön plana çıkararak hem ünlü ikonları hem de günlük hayatın orijinallerini yalnızca arka silüetleriyle gösterdi.
Levi’s® jean’lerinin en ikonik bakış açısını oluşturan arka cep dikişi, silüet ve Red Tab™ detayı, markanın özgünlüğünü simgeliyor. 150 yılı aşkın süredir Levi’s® jean’leri, müzik, spor, moda ve sanat alanlarında kültürel öncülerin üniforması oldu. Markanın ürünleri, dünyayı değiştiren ve kültürü şekillendiren hareketlerin ve anların arkasında yer aldı.
“Backstory” filminde Grammy ödüllü Doechii, global süperstar ROSÉ, NBA MVP’si Shai Gilgeous-Alexander, müzisyen ve DJ Questlove, model Stefanie Giesinger ile Disney-Pixar’ın “Toy Story” karakteri Woody gibi birçok özgün isim yer aldı. Film, Levi’s® ile yaşayan karakterlerin denimle kaplı arka silüetlerini tüm ihtişamıyla kutluyor. Ayrıca, George Michael’ın “Faith” ve Bruce Springsteen’in ikonik “Born in the U.S.A.” albüm kapağı gibi kültürel referanslar da filme dahil edildi.
Los Angeles, Oklahoma City ve Londra’da altı gün süren çekimlerde gerçek kovboylar, inşaat işçileri, tırmanış sporcuları ve gençlerden oluşan bir ekip çalıştı. Doechii’nin koreografı Robbie Blue ile iş birliği yapılarak filme güçlü bir dans performansı eklendi.
Super Bowl sonrası kampanya, kısa tanıtım filmleri ve sosyal medya, dijital, mağaza içi ve açık hava uygulamaları üzerinden yayılarak yıl boyu özgün isimlerin hikâyelerini ortaya çıkaracak. Görsellerde kampanya kadrosunun kişisel yolculukları ve arka plan hikâyeleri de yansıtılıyor. Kampanya, TBWA\Chiat\Day LA ile yaratıcı iş birliği sonucu oluşturuldu.
Kampanyanın merkezinde Levi’s® denim yer alıyor. Eski usul kovboylardan 80’ler müzik video ikonlarına ve modern dönemlere uzanan stil yelpazesi markanın mirasını yansıtıyor. Doechii Low Slim Boot kesim jean, Rosé Loose Boot jean ve Relaxed Fit Trucker Ceket, Shai Gilgeous-Alexander 578® Baggy jean ve ceket, Questlove 505 Regular Fit jean, Stefanie Giesinger ise Ribcage Slim Jean ve Super Soft Uzun Kollu Polo ile stilini tamamlıyor. Ayrıca, bazı parçalara kişiye özel dokunuşlar yapıldı.
Levi’s®, klasik Amerikan stilini ve çabasız coolluğu temsil eder. 1873’ten beri dünyanın en tanınmış giyim ürünlerinden biri olan Levi’s® jeanleri, nesiller boyunca sadakat kazandı. Marka, hazır giyim sektöründe öncü ve yenilikçi bir ruhla gelişip 110’dan fazla ülkede satışa sunuluyor.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.), dünyadaki en büyük marka giyim şirketlerinden biri ve denim kategorisinde küresel liderdir. Levi’s®, Levi Strauss Signature™, Denizen®, Dockers® ve Beyond Yoga® markalarını bünyesinde barındırır. Ürünleri yaklaşık 3.400 mağaza ve shop-in-shop konsepti ile 120 ülkede satışta bulunur. Şirketin 2024 net geliri 6,4 milyar dolar olarak açıklandı.
